Marketing Mix

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¿Qué es el Marketing Mix?

El marketing mix es un análisis de la situación de la empresa respecto al mercado y comprende las estrategias comerciales (técnicas y tácticas de marketing) con las que procederá para su futuro posicionamiento. El marketing mix se centra en el estudio y desarrollo de las “4 Ps”: product, price, place y promotion.

  • Producto: Comprende no solamente el producto en sí (core product) sino todo aquello que lo hace más atractivo a los ojos del consumidor: extras, presentación, packaging… y los servicios al cliente como la garantía.
  • Precio: El precio es el elemento más competitivo a la hora de considerar el mercado.
  • Distribución: Comprende los intermediarios y canales hasta llegar al consumidor, y los puntos de venta: en qué tiendas se venderá, en que soporte (tradicional o digital), marcas conocidas…
  • Promoción: Es la parte más importante para el lanzamiento de un producto, que se realizará con técnicas principalmente publicitarias.

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